Как настроить Яндекс Директ самостоятельно - пошаговая инструкция
 Авторский блог Андрея Бочкарева  
  Пишу про Яндекс Директ, Яндекс Метрику и сайты

  Заказать настройку Яндекс Директ за 14 950 рублей   Связаться со мной  


Как настроить Яндекс Директ самостоятельно — пошаговая инструкция


Как настроить Яндекс Директ самостоятельно

Простая и понятная инструкция по шагам, как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ и не слить себе бюджет в никуда. Информация, выжатая собственным опытом и влитыми в этот инструмент деньгами. Минимальный набор знаний о настройке Яндекс Директ пошагово без слива рекламного бюджета — самостоятельная настройка Яндекс Директ — полное руководство!

Кому будет интересно

Я не навязываюсь, но вдруг что.

 


Кратко про инструмент

Яндекс Директ — инструмент контекстной рекламы товара или услуги в результатах поиска и/или в сетях. Самый быстрый способ донести ваше товарное предложение или услугу до целевой аудитории и потенциальных клиентов. Как настроить рекламу в Яндекс Директ?

Настройка Яндекс Директ сводится к тому, чтобы выбрать определенные ключевые слова, по которым нужно показать вашу рекламу, и убрать ненужные.

Искал человек в Яндексе «купить розового слона в Рязани» — вы ему показываете объявление: «Купите розового слона в Рязани — слон в наличии на складе!» и ссылку на карточку товара с розовым слоном.Если вы синих слонов в Калуге не продаете — значит, слова «синий» и «калуга» уносите в список минус-слов.

За каждый клик по такому объявлению с вас спишутся деньги. Вы самостоятельно определяете, сколько вы готовы платить за клик по каждому ключевому слову/объявлению. Решение о показе объявления на определенной позиции Яндекс принимает real-time во время ввода поискового запроса, исходя из выставленной ставки и CTR конкретного ключевого слова, наличия конкурентов по этим запросам в актуальном регионе.

Далее — статья-чек-лист, подробная инструкция пошагово, как правильно настроить рекламу в Яндекс Директ.

 


С чего начать и как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ

Заходим на direct.yandex.ru и видим интерфейс Директа.

Важно: аккаунт, с которого планируете запускать Яндекс Директ, должен быть чистым, чтобы до этого момента никакой рекламы с него не велось. Лучше регистрируем новый.

Жмем «Запустить рекламу»

Вылезет окно, где нам нужно заполнить страну и валюту. В дальнейшем эти данные поменять невозможно. E-mail не вводим, этими рассылками Яндекс пудрит мозг и призывает настраивать Директ на максимальный расход, а не эффективность. Ставим галочку и идем дальше.

Еще окно, где Яндекс (по состоянию на январь 2019 года) предлагает отдать настройку в руки Яндекса (нельзя, нельзя!) или специалиста (рекомендованные Яндексом настройщики, умеющие складно врать, нельзя, я сказал!!1).

Выбор типа кампании
Выбор типа кампании

Нас интересуют текстово-графические объявления. Жмем «Создать кампанию»

 


Базовые настройки поисковой кампании в Директе

Нас встречает экран с первичными настройками, и тут важно не наломать дров. Идем по базовому чек-листу настройки.

Чек-лист по настройке поисковой рекламной кампании
Чек-лист по настройке Яндекс Директ на поиске:
  1. Название. Покуда у нас поисковая кампания, пишем Поиск + регион, если есть много вариантов. Себе я оставил Питер.
  2. Расписание показов. Если вы в Директе новичок, а если еще и стартапер — ставьте только то время и день недели, когда вы реально готовы поднять трубку, чтобы ответить на звонок потенциального покупателя. Этим вы сэкономите деньги, и не потеряете репутацию. К тому же, чем быстрее вы ответите на звонок, или отреагируете на заявку с сайта — тем больше вероятность, что этот клиент станет вашим и заплатит вам денег.
  3. География показов. Если тематика бизнеса локальная и массовая — ставьте только свой город. Никто из области на вашу шиномонтажку в городе не поедет — их навалом и у себя.
  4. Управление показами. Здесь оставляем ручное управление ставками, показы только на поиске и ограничиваем дневной бюджет, чтобы не наломать дров, если вдруг настроили через жопу.

    Оставляем поиск, ограничиваем бюджет
    Оставляем поиск, ограничиваем бюджет
  5. Останавливать объявления при неработающем сайте. Ставим галочку обязательно. Упадет сайт — реклама остановится и вы не потеряете бюджет.
  6. Визитка. Заполняется, чтобы в объявлении на поиске появилась дополнительная информационная строка. Никто оттуда судорожно не звонит и по адресу тоже не приходит. Заполнять нужно для увеличение площади объявления исключительно.
  7. Метрика. Обязательно указываем номер счетчика Метрики. Без счетчика — нет аналитики, без аналитики Директ — бесполезная затея, ибо все можно измерить до копейки.
  8. Уведомления. На расход бюджета не влияет, данные уже указаны с регистрации. Не трогаем
  9. Важный подпункт:
  • Запрещенные площадки. Сайты, на которых показ наших объявлений надо запретить. На поиске — неактуально, ибо 99% показов на yandex.ru.
  • Минус-фразы. Те слова и фразы, по которым не нужно показывать объявления. Заполним позже, пока что зафиксируем этот момент. Подробнее про минус-слова здесь.
  • Дополнительные релевантные фразы. Показы будут по фразам, которые Яндекс сочтет для вас целевыми. На практике подбирает полное УГ. Пример: у вас ключевое слово «фотоаппарат canon купить» — а Яндекс показывает вас по «принтерам кэнон 5225». Выключать сразу же.
Выключаем ДРФ
Выключаем ДРФ

Жмем «далее», попадаем на страницу по настройке первого объявления.


Написание объявлений в Яндекс Директ

Настройка первого объявления на поиске
Настройка Яндекс Директ на поиске
  1. Название группы. Пишем 1, в дальнейшем это нам поможет при создании новых объявлений через эксель, как я обычно настраиваю, а не как мы сейчас — через жопу и на пальцах.
  2. Тип объявления — текстово-графическое.
  3. Заголовок 1. 35 символов, в которые мы вставляем ключевое слово с поправкой на правила русского языка. Первое, что видит человек в результатах поиска.
  4. Заголовок 2. Пишем туда основную короткую выгоду вашего товара. Если не пишем — автоматом подставится домен сайта.
  5. Текст объявления. 80 символов без учета пробелов и знаков препинания. Пишем туда основные параметры, по которым ищут ваш товар, желательно в числовых значениях. Особо не заморачиваемся и не танцуем маркетинговые танцы с бубном. Решение о покупке все равно принимается на сайте. Вряд ли, прочитав ваш текст объявления, пользователь поймает эйфорию и кликнет только по вам, а про других вообще забудет.
  6. Ссылка. Должна быть релевантной. Если ищут розового слона — ведем на розового слона, а не на главную страницу сайта. Пользователь не будет искать на сайте, он уйдет и купит на том сайте, на котором он сразу попал туда, куда надо.
  7. Отображаемая ссылка. Пишем сюда тематическую фразу, можно взять из ключа. Особо роли не играет, жирным не подсвечивается, только для увеличения площади объявления.
  8. Быстрые ссылки. Ошибкой будет вести эти ссылки на разделы типа «контакты, отзывы» и т.д. Пишем туда короткие, не основные выгоды товара/вашей компании. Можно также заполнить описания быстрых ссылок — покажется, если Яндекс сочтет запрос навигационным.

Уточнения — показываются только на 1 месте в спецразмещении. Никакой нагрузки не несут, можно заполнить, можно оставить пустыми.

В итоге, у нас получается вот такая рекламная красота!

Красивое объявление на поиске
Красивое объявление на поиске

 


Подбор ключевых слов Яндекс Директ

Объявление создали, переходим к самому проблемному шагу настройки Яндекс Директ, который у всех вызывает лютую боль в жопе — подбору ключевых слов.

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ — внимательно и ВДУМЧИВО подобрать ключи, ибо от их качества напрямую зависит качество настройки!

Где взять ключевые фразы?
Где взять ключевые фразы?

 

Очень подробная инструкция как подбирать ключи по-человечески здесь, а сейчас расскажу вкратце.

 

Задача — найти максимальное количество ключевых фраз, означающих желание купить розового слона в СПб.

Не сомневающихся, купить им слона или черепаху. Не синих слонов в Рязани, не тех, кто ищет, чем отличаются розовые слоны от синих, а именно розовых слонов и именно в Питере.

Золотое правило создания поисковой рекламной кампании в Директе — 1 ключевое слово на 1 объявление. Делается это для достижения максимальной релевантности запроса и содержимого объявления и сайта. Иными словами — отправить пользователя на раздел сайта, точно соответствующий его поисковому запросу.

По фен-шую, собираются направления для парсинга в глубину, генерится целый пулл из сотен тысяч ключевых фраз, отбираются целевые, подбирается список минус-слов, и делаются прочие страшные вещи.

Берем основные направления, в которых у нас находится весь охват целевых посетителей.

Садимся за стол и начинаем выписывать на листочек в эксель все фразы, которые могут означать поиск нашего товара. Первое, что приходит на ум:

  • купить розового слона спб
  • купить слона спб розовый цвет
  • купить слона розового в спб
  • рынок розовых слонов спб»
  • рынок розовых слонов питер
  • купить розового слоненка спб недорого

Включаем фантазию и у нас появляются:

  • магазин розовых слонов
  • интернет магазин розовых слонов спб
  • розовые слоны в спб с доставкой

Видите разницу между этими 2-мя группами фраз? Они НЕ пересекаются друг с другом, имеют разные словоформы и части речи, при этом они являются для нас целевыми и коммерческими.

Далее про чистоту трафика.

Покуда на начальном этапе мы лепим кампанию из говна и палок — с минус-словами пока что не заморачиваемся. Есть такая штука, как оператор ключевых фраз — кавычки. Если поставить фразу в кавычки, то показы объявления будут только по этой фразе, не прибавляя к ней ничего лишнего.

Выглядит это так:

  • «купить слона розового в спб»
  • «рынок розовых слонов спб»
  • «рынок розовых слонов питер»
  • «купить розового слоненка спб недорого»
  • «магазин розовых слонов»
  • «интернет магазин розовых слонов спб»
  • «розовые слоны в спб с доставкой»

90% охвата находится в этих запросах.

Ну типа, не закажешь ты слона в питере, не написав в запросе слова «слон, розовый, спб/питер/петербург». Этим мы отрезаем себе охват, зато получаем кристально чистый трафик на сайт. При этом мы теряем показы этих фраз с длинными хвостами:

  • купить розового слона в спб со склада
  • магазин розовых слонов метро купчино
  • розовые слоны с спб с бесплатной доставкой

… зато не заморачиваемся с минусами и получаем чистейший коммерческий трафик. Мечта для новичка в Директе.

На выходе — получается такая структура. 90% ключей в данном случае уже упомянуты в заголовке и они однородны — общая релевантность сохранена. То-есть, нет таких ключей, из-за которых пришлось бы делать отдельное объявление и вести на другую страницу сайта.

По мне так, что делать 1 ключ на 1 объявление, что вышеописанным способом — CTR будет одинаковым и работать оба варианта будут ОДИНАКОВО. Посему, если ключи однородны — не заморачивайтесь и складывайте их в одно объявление, ничего не потеряете.

 


Подбор минус-слов в Яндекс Директ

Вышеупомянутый способ плох тем, что закавычив ключи, вы теряете охват и не показываетесь по низкочастотным фразам с длинными хвостами.

Есть популярный миф — типа, ищите низкочастотные длинные ключевые фразы, они дешевле, так как их редко ищут. Это Ложь. Этот миф довел ситуацию с низкочастотниками до такого, что абсолютное большинство настройщиков Директа грызутся только за них, поэтому аукцион на эти фразы разогрет до предела.

Для сравнения, фраза «купить розового слона спб» стоит сильно дешевле, нежели «купить розового слона спб со склада с бесплатной доставкой«.

Мой совет: не заморачивайтесь с низкочастотниками. Имея в кампании фразу «купить розового слона спб» вы уже получаете почти 90% охват аудитории, остальные 10% на начальном этапе вам просто ни к чему.

Поэтому нужно лезть в глубину и минусовать нецелевое говно, а использовать такие низкочастотники или нет — решайте сами.

Подробнее про подбор минус-слов здесь, а сейчас расскажу вкратце.

Когда вы парсим основное направление в глубину (купить слона), мы узнаем, что искали пользователи, вводящие в запрос «купить слона».

Там может быть

  • купить синего слона,
  • купить слона в рязани
  • купить слона бу

Очевидно, что у нас есть фразы, в которых содержатся мусорные слова, что делает эти фразы для нас нецелевыми.

Важно не просто не использовать эти фразы, а занести нецелевые слова в список минус слов.

Вот и выделяем слова «синий«, «рязань«, «бу» и уносим в список минус-слов.

Отдельный список сохраняем себе куда-нибудь в текстовый файлик, а потом копируем их в соответствующий раздел.

Копируем минус слова в список минус слов
Копируем минус слова в список минус слов

На выходе — кампания на поиске в Яндекс Директ, настроенная по минимальным требованиям адекватной настройки.

 


Настройка РСЯ из поиска

Если тематика вашего бизнеса подразумевает долгий срок принятия решения о покупке или услуге — РСЯ будет хорошим инструментом. Основное отличие РСЯ от поиска — пользователь уже ничего не ищет, а занимается своими делами. Смотрит порево, написывает одногруппникам вконтакте, читает пикабу и прочие упячки. Задача РСЯ здесь — отвлечь внимание пользователя от его занятия и напомнить ему «Эй чувак, ты так и не заказал слона!».

Как настраивать рекламу в Яндекс Директ для кампаний в РСЯ?

Первое, что видит юзер, когда ему показывается реклама в РСЯ — картинка.

Линейка взаимодействия такая: заинтересовался картинкой ->прочитал заголовок -> прочитал текст (опционально) -> перешел по объявлению.

Если в объявлении не обманули реальным содержимым сайта и потребность у клиента еще не закрыта — продажа состоится и пользователь совершит конверсию.

В РСЯ очень важно в заголовке объявления писать то, что рекламируешь, потому что только по нему пользователь строит ожидания: либо это коммерция, либо информационная статья. Разберу заголовки на примерах:

Хорошо: Плохо:
  • Розовый слон с доставкой!
  • Купите розового слона!
  • Розовый слон недорого!
  • Искали слонов?
  • Магазин слонов
  • Выбираете себе слона?

Если есть задача быстро настроить кампанию в РСЯ — копируем поисковую кампанию и немного ее корректируем.

Копируем поисковую кампанию
Копируем поисковую кампанию
  1. Меняем стратегию показов на «ручное управление ставками в сетях»

    Меням стратегию показов на сети
    Меням стратегию показов на сети
  2. Удаляем минус-слова и кросс-минусовку.
  3. В заголовке пишем понятные вещи. Ибо не всегда показывается картинка и текст.
  4. Ставим красивую и яркую картинку розового слона. Картинка должна быть простая, яркая, явно различимая с расстояния 5 метров от монитора.

    Картинка
    Картинка

На выходе имеем кампанию РСЯ, объявления в которой множатся на целую кучу форматов для показов с картинками.

Форматы РСЯ
Форматы РСЯ
Форматы РСЯ
Форматы РСЯ

 


Отправляем все на модерацию

Внутри каждой кампании сверху под стратегией показов будет кнопочка «Отправить на модерацию». Ставите все галочки, со всем соглашаетесь и ждете результатов. Если нет опечаток, морфологических ошибок, тематика не запрещена и в картинках вы не налепили голых телок — модерацию пройдете до 1 дня.

Директ работает по предоплате, оплатить можно будет, когда хотя бы одна кампания будет промодерирована и допущена к показам. Счет пополняется за минусом 20% НДС (на январь 2019 года). Пример: пополняете на 6000 рублей — на счет приходит 5000 рублей.

 


Выводы

По сути, это вся базовая информация о том, как из говна и палок настроить Яндекс Директ пошагово в 2019 году. Естественно, этой информации будет мало для 100% качественной настройки, а ведением тут даже не пахнет. Эта инфа призвана объяснить на пальцах, как не слить бюджет, если руки кривые и в Директе не шаришь. То-есть, это базовые настройки, которые должен соблюдать специалист по настройке Яндекс Директ. Куда ткнуть, что нажать и чего написать — с полным и понятным описанием процесса.

Инструкция бесплатная, единственное, на что придется потратиться — на покупку программы Key Collector, она сильно упрощает жизнь при подборе ключевых слов и подборе минус-слов для Яндекс Директ. Цена вроде около 1800 рублей. Подробная статья про KC — здесь.

   


4 комментария

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Post comment

 Авторский блог Андрея Бочкарева  
  Пишу про Яндекс Директ, Яндекс Метрику и сайты

  Заказать настройку Яндекс Директ   Получить платный аудит   Связаться со мной