Как подобрать минус слова в Яндекс Директ
 Авторский блог Андрея Бочкарева  
  Пишу про Яндекс Директ, Яндекс Метрику и сайты

Акция: скидка 33% на настройку Яндекс Директ до 27.02! 


Как подобрать минус слова в Яндекс Директ


Как подобрать минус слова в Яндекс Директ

Что такое минус-слова?

Минус-слова — те слова, при упоминании в запросе которых вы не хотите, чтобы показывалась ваша реклама на поиске.

Вообще, вся статья будет посвящена разбору таких понятий, как минус-слово, минус-фраза, кросс-минусовка (еще называется кросс-минусация) на примере тематики изготовления фотокниг с отправкой по РФ.

Как бы я ни старался, я не смогу объяснить понятно про минуса, не рассказав про подбор ключевых фраз с нуля, от начала и до конца, иначе информация будет неполной. Статья будет длинной, подробной, со скриншотами, объяснениями, куда нажимать и зачем это нужно.

Сбор направлений

Как всегда, начинаем с вводных данных и со сбора направлений для глубинного парсинга ключей.  Покуда у нас фотокниги, а тематика это достаточно узкая, даже в масштабах РФ, будем парсить только их.

Мы имеем только 2 направления:

  • «фотокнига»
  • «фотокнижка»

Если у вас жопа загорелась, что я так мало беру и теряю охват, то такой посыл достаточно логичен: я пробовал парсить «книга +с фото, книжка +с фотографиями, фото книга» — вылазит столько мусора, сколько вы в жизни не отминусуете (напр.: книги сказки пушкина +с фото автора, фото старых книг, и т.д), и целевых ключей там практически нет. В общем-то, напрашивается логичный вывод: чем больше люди понимают, что они ищут (фотокнигу, а не книжку с фотографиями), тем более они готовы к покупке, тем яснее будут ключевые фразы.

Сначала кладем эти 2 направления в КейКоллектор и собираем у них частотность по Директу.

Добавляем наши направления для парсинга
Добавляем наши направления для парсинга

Не забываем выставить нужный регион для сбора частотностей, для нас это вся РФ, кроме СПб, Краснодарского края, Ростовской области.

Указать надо в 2х вкладках — Директ и Вордстат, они рядом.

Указываем регион
Указываем регион

Сбор частотностей направлений

Далее, собираем частотность направлений через Директ (кнопка сверху)

собираем частотность направлений через Директ
собираем частотность направлений через Директ
Жмем "получить данные"
Жмем «получить данные»

На выходе имеем частотность наших направлений. По ней очевидно, что весь целевой охват зарыт в «фотокниги», в «фотокнижках» охвата нет совсем, но для верности, пропарсим и их.

Частотность направлений
Частотность направлений

Парсинг направлений в глубину

Копируем наши направления и вставляем их в парсинг через Вордстат.

Парсим направления в глубину по Вордстату
Парсим направления в глубину по Вордстату

Можете на полчаса-час уйти пить кофе, поплевать в потолок, погонять лысого, кому что нравится больше.

Через некоторое время мы получим внушительный список фраз из Вордстата, какие вводили пользователи по указанным нами ранее направлениям.

Список собранных ключевых фраз
Список собранных ключевых фраз

Как собрать минус слова для Яндекс Директ

Собственно, задача очень простая — оставить нужные фразы, кинуть в корзину ненужные, в ненужных выделить нецелевые слова, сложить их в отдельный список.

Для примера, фраза «фотокнига шаблоны» — очевидно, что человек хочет сделать самостоятельно и уже ищет шаблон. Мы со своей типографией ему нахрен не всрались, поэтому и показываться по «шаблонам» не будем, покупательской направленности там нет.

Процентов 80% в полученных фразах — нецелевое гавно, которое нужно отминусовать. Этим и займемся!

Далее, всего лишь дело техники и немного смекалки. Идем во вкладку «Данные» -> «Анализ групп»

Нам вылезает такое окно, где фразы разбиты по словам, указано, сколько фраз содержит это слово, и их общая частотность.

Ищем и выделяем нецелевые слова

Все, что нам нужно сделать — пройтись по ВСЕМ словам, которые не означают поиск нашей фотокниги. Сразу видим мусор: «скачать, шаблоны, бесплатно» и т.д.

Выделяем их в квадратике-чекбоксе.

Мусорные слова
Мусорные слова
Мусор2
Мусор2

Проходимся так по всем словам, отмечаем все мусорные, далее они автоматически отметятся в основном списке и их можно будет перенести в корзину для детальной минусовки.

В этом же окне можно посмотреть, какие именно фразы содержат конкретные слова (через плюсик «+»), а по синему значку «галочке» можно добавить слово в список стоп-слов прямо из этого окна.

Содержание слова во фразах
Содержание слова во фразах (+)

 

Минусация прямо отсюда
Минусация прямо отсюда
Минусация прямо отсюда 2
Минусация прямо отсюда 2

Перенос нецелевых фраз в корзину

После того, как мы выделили все левые слова, в основной таблице отметились фразы, содержащие данные слова.

Жмем на кнопку переноса и переносим выделенные фразы в Корзину.

Отмеченные фразы с минус-словами
Отмеченные фразы с минус-словами

Обязательно смотрим, как именно переносим!

Важно: перенос отмеченных, а не копирование!

Жмем ок.

 

Перенос, а не копирование!
Перенос, а не копирование!

Повторяем процедуру еще раза 2-3 для верности, ибо всегда есть вероятность что-то пропустить. 

 

После переноса у нас улетает в корзину больше 1000 фраз из 1803. 

 

Важно:

на этом этапе у нас еще нет списка минус-слов, мы только отделили мусорные фразы и перенесли их в отдельную папку «Корзина».

Как добавить минус слова в Яндекс Директ

Далее, идем в Корзину, выделяем все фразы чекбоксом, жмем правой кнопкой мыши и выбираем «Отправить отмеченные фразы в окно стоп-слов«.

У нас появляется окно, где все фразы разбиты по словам.

Действия аналогичные — выделяем все НЕЦЕЛЕВЫЕ слова, отправляем в список минус-слов по инструкции на скрине ниже.

Добавление минус слов в Директе
Добавление минус слов в Директе

Сохраняем список минус слов Яндекс Директ в TXT

Ну а потом сохраняем и закидываем в нужную кампанию в список минус слов.

Никакого форматирования не нужно, типа подстановки знака «-» перед каждым словом, просто копируем-вставляем-сохраняем.

ВСЕ!

Сохраняем список минус слов Директ
Сохраняем список минус слов Директ

   


3 комментария

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Post comment

 Авторский блог Андрея Бочкарева  
  Пишу про Яндекс Директ, Яндекс Метрику и сайты

  Заказать настройку Яндекс Директ   Получить платный аудит   Связаться со мной