Искусство подбора минус-слов в Яндекс.Директ: повышаем эффективность вашей рекламы
![Как подобрать минус слова в Яндекс Директ](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/12.png)
Содержание статьи
Что такое минус-слова?
При запуске рекламы в Яндекс.Директ важно правильно подобрать минус-слова. Это позволит исключить показы объявлений по запросам, которые не приводят к конверсиям и отвлекают от основной цели рекламной кампании.
Минус-слова — те слова, при упоминании в запросе которых вы не хотите, чтобы показывалась ваша реклама на поиске, слова или словосочетания, по которым не нужно показывать рекламу. Они исключаются из списка ключевых слов и не учитываются при расчете ставок.
Вообще, вся статья будет посвящена разбору таких понятий, как минус-слово, минус-фраза, кросс-минусовка (еще называется кросс-минусация) на примере тематики изготовления фотокниг с отправкой по России.
Как бы я ни старался, я не смогу объяснить понятно про минуса, не рассказав про подбор ключевых фраз с нуля, от начала и до конца, иначе информация будет неполной. Статья будет длинной, подробной, со скриншотами, объяснениями, куда нажимать и зачем это нужно.
Подбор минус-слов — это важный этап настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ. Цель этого процесса — исключить показы объявлений по нежелательным запросам, которые не приносят конверсий или отвлекают от основных целей кампании. В этой статье мы разберем основные принципы и инструменты подбора минус-слов, которые помогут вам повысить эффективность вашей рекламы.
Несколько способов как подобрать минус-слова в Яндекс Директ:
- Использование списка минус-слов от Яндекса. Этот список содержит наиболее распространенные минус-слова и регулярно обновляется.
- Анализ статистики Яндекс.Метрики и Google Analytics. При анализе данных по конверсиям можно выявить запросы, по которым пользователи не совершают целевых действий.
- Изучение отзывов и комментариев клиентов. Отзывы и комментарии могут содержать информацию о том, какие запросы не приводят к желаемому результату.
- Эксперименты с минус-словами. Можно попробовать исключить из списка минус-слов некоторые слова и посмотреть, как это повлияет на эффективность рекламы.
Сбор направлений для подбора минус-слов в Яндекс Директ:
Чтобы подобрать минус-слова для вашей кампании, нужно сначала определить основные ключевые слова, по которым вы хотите показывать рекламу. Это могут быть названия товаров, услуг или брендов, которые вы рекламируете.
Как всегда, начинаем с вводных данных и со сбора направлений для глубинного парсинга ключей. Покуда у нас фотокниги, а тематика это достаточно узкая, даже в масштабах РФ, будем парсить только их.
Мы имеем только 2 направления:
- «фотокнига»
- «фотокнижка»
Если у вас жопа загорелась, что я так мало беру и теряю охват, то такой посыл достаточно логичен: я пробовал парсить «книга +с фото, книжка +с фотографиями, фото книга» — вылазит столько мусора, сколько вы в жизни не отминусуете (напр.: книги сказки пушкина +с фото автора, фото старых книг, и т.д), и целевых ключей там практически нет. В общем-то, напрашивается логичный вывод: чем больше люди понимают, что они ищут (фотокнигу, а не книжку с фотографиями), тем более они готовы к покупке, тем яснее будут ключевые фразы.
Сначала кладем эти 2 направления в КейКоллектор и собираем у них частотность по Директу.
![Добавляем наши направления для парсинга](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_11-50-38-1024x661.png)
Не забываем выставить нужный регион для сбора частотностей, для нас это вся РФ, кроме СПб, Краснодарского края, Ростовской области.
Указать надо в 2х вкладках — Директ и Вордстат, они рядом.
![Указываем регион](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_11-52-39-1024x775.png)
Сбор частотностей направлений
Далее, собираем частотность направлений через Директ (кнопка сверху)
![собираем частотность направлений через Директ](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_11-56-10.png)
![Жмем "получить данные"](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_11-56-57.png)
На выходе имеем частотность наших направлений. По ней очевидно, что весь целевой охват зарыт в «фотокниги», в «фотокнижках» охвата нет совсем, но для верности, пропарсим и их.
![Частотность направлений](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_12-01-59.png)
Парсинг направлений в глубину
Копируем наши направления и вставляем их в парсинг через Вордстат.
![Парсим направления в глубину по Вордстату](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_12-05-41.png)
Можете на полчаса-час уйти пить кофе, поплевать в потолок, погонять лысого, кому что нравится больше.
Через некоторое время мы получим внушительный список фраз из Вордстата, какие вводили пользователи по указанным нами ранее направлениям.
![Список собранных ключевых фраз](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_12-09-48.png)
Как собрать минус слова для Яндекс Директ
Собственно, задача очень простая — оставить нужные фразы, кинуть в корзину ненужные, в ненужных выделить нецелевые слова, сложить их в отдельный список.
Для примера, фраза «фотокнига шаблоны» — очевидно, что человек хочет сделать самостоятельно и уже ищет шаблон. Мы со своей типографией ему нахрен не всрались, поэтому и показываться по «шаблонам» не будем, покупательской направленности там нет.
Процентов 80% в полученных фразах — нецелевое гавно, которое нужно отминусовать. Этим и займемся!
Далее, всего лишь дело техники и немного смекалки. Идем во вкладку «Данные» -> «Анализ групп»
Нам вылезает такое окно, где фразы разбиты по словам, указано, сколько фраз содержит это слово, и их общая частотность.
Ищем и выделяем не целевые слова
Все, что нам нужно сделать — пройтись по ВСЕМ словам, которые не означают поиск нашей фотокниги. Сразу видим мусор: «скачать, шаблоны, бесплатно» и т.д. Выделяем их в квадратике-чекбоксе.
![Мусорные слова](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_12-19-45.png)
![Мусор2](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_12-20-20.png)
Проходимся так по всем словам, отмечаем все мусорные, далее они автоматически отметятся в основном списке и их можно будет перенести в корзину для детальной минусовки.
В этом же окне можно посмотреть, какие именно фразы содержат конкретные слова (через плюсик «+»), а по синему значку «галочке» можно добавить слово в список стоп-слов прямо из этого окна.
![Содержание слова во фразах](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_12-24-38.png)
![Минусация прямо отсюда](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_12-25-22.png)
![Минусация прямо отсюда 2](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_12-25-48.png)
Перенос минус-фраз Яндекс Директ в корзину
После того, как мы выделили все левые слова, в основной таблице отметились фразы, содержащие данные слова.
Жмем на кнопку переноса и переносим выделенные фразы в Корзину.
![Отмеченные фразы с минус-словами](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_12-52-58.png)
Обязательно смотрим, как именно переносим! Важно: перенос отмеченных, а не копирование! Жмем ок.
![Перенос, а не копирование!](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_12-54-03.png)
Повторяем процедуру еще раза 2-3 для верности, ибо всегда есть вероятность что-то пропустить.
После переноса у нас улетает в корзину больше 1000 фраз из 1803.
Важно: на этом этапе у нас еще нет списка минус-слов, мы только отделили мусорные фразы и перенесли их в отдельную папку «Корзина».
Как добавить минус-слова в Яндекс Директ
Далее, идем в Корзину, выделяем все фразы чекбоксом, жмем правой кнопкой мыши и выбираем «Отправить отмеченные фразы в окно стоп-слов«. У нас появляется окно, где все фразы разбиты по словам. Действия аналогичные — выделяем все НЕЦЕЛЕВЫЕ слова, отправляем в список минус-слов по инструкции на скрине ниже.
![Добавление минус слов в Директе](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_13-05-46.png)
Сохраняем список минус слов Яндекс Директ в TXT
Ну а потом сохраняем и закидываем в нужную кампанию в список минус слов. Никакого форматирования не нужно, типа подстановки знака «-» перед каждым словом, просто копируем-вставляем-сохраняем. ВСЕ!
![Сохраняем список минус слов Директ](https://yandex-direct-bochkarev.ru/wp-content/uploads/2019/01/2019-01-22_13-09-15.png)
4 комментария