Что такое недельный бюджет в Яндекс Директ

Недельный бюджет в Яндекс Директ — это сумма, которую система может потратить за 7 дней на конкретную рекламную кампанию.

Он нужен для:

• контроля расходов;

• тестирования гипотез;

• распределения средств между кампаниями;

• масштабирования рекламы.

Важно: бюджет указывается отдельно для каждой кампании.

Недельный бюджет Яндекс Директ — как считается

Формула расчёта простая:

Бюджет = Цена клика × Планируемое количество кликов

А клики считаются так:

Клики = Количество заявок / Конверсия сайта

Пример расчёта

Допустим:

• средняя цена клика — 80 ₽;

• конверсия сайта — 5%;

• нужно 20 заявок в неделю.

1. Чтобы получить 20 заявок при конверсии 5%, нужно:
   20 ÷ 0,05 = 400 кликов.

2. 400 кликов × 80 ₽ = 32 000 ₽.

Недельный бюджет Яндекс Директ = 32 000 ₽.

От чего зависит бюджет в неделю

1. Ниша

Юридические услуги, медицина, недвижимость — высокий CPC.
Локальные услуги и регионы — ниже.

2. Регион

Москва — самый дорогой аукцион.
Регионы — дешевле.

3. Стратегия

• максимум кликов;

• максимум конверсий;

• ручное управление ставками.

4. Качество настройки

Грамотная структура кампаний снижает стоимость клика на 15–40%.

Минимальный недельный бюджет Яндекс Директ

Для теста рекомендуется:

• малый бизнес — от 15 000–25 000 ₽ в неделю;

• конкурентные ниши — от 30 000–70 000 ₽;

• e-commerce — от 50 000 ₽.

Слишком маленький бюджет не даст системе обучиться.

Как правильно установить бюджет в Яндекс Директ

1. Рассчитать допустимую стоимость заявки.

2. Определить целевое количество лидов.

3. Умножить на среднюю цену клика.

4. Заложить +15–20% на тестирование.

Частые ошибки при расчёте бюджета

• ориентир только на цену клика;

• отсутствие расчёта конверсии;

• запуск с минимальным бюджетом;

• отсутствие корректировок ставок;

• неучтённая сезонность.

Недельный бюджет и месячный — в чём разница

Если вы понимаете бюджет в неделю, легко считать месяц:

Недельный бюджет × 4 = Месячный бюджет.

Например:
30 000 ₽ в неделю = 120 000 ₽ в месяц.

Как снизить недельный бюджет без потери заявок

• разделить кампании по типам трафика;

• добавить минус-слова;

• отключить неэффективные площадки;

• улучшить CTR объявлений;

• повысить конверсию сайта.

Итог

Недельный бюджет Яндекс Директ рассчитывается не «на глаз», а через:

• цену клика,

• конверсию сайта,

• план по заявкам,

• регион и конкуренцию.

Правильный расчёт позволяет избежать слива бюджета и получить прогнозируемое количество заявок уже в первые недели запуска рекламы.