Настройка РСЯ в Яндекс.Директе для успешного продвижения

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) – это эффективный инструмент для привлечения трафика на ваш сайт. В этом гайде мы подробно рассмотрим все шаги, необходимые для настройки РСЯ в вашем аккаунте Яндекс.Директ. Настройка РСЯ для новичков или профи — подойдет всем. Создавать черновик будем в интерфейсе, а настраивать в Директ.Коммандере.

РСЯ — это рекламная сеть, которую предлагает Яндекс для размещения контекстной рекламы на различных сайтах и блогах. В этой статье мы разберемся, как настроить РСЯ и сделать ее частью вашей стратегии продвижения в Яндекс Директе.

Идем в интерфейс direct.yandex.ru, выбираем сверху «Создать кампанию» — «Текстово-графические объявления».

Прежде всего, вам нужно создать кампанию в Яндекс Директе и выбрать тип “Текстово-графическое объявление”. Затем перейдите в раздел “Настройки” и выберите “Площадки”. Здесь вы увидите список площадок, включая РСЯ. Нажмите “Добавить”, чтобы выбрать РСЯ в качестве площадки для вашей рекламной кампании.

А далее — базовые настройки кампании РСЯ в 2020 году.

Это такой чек-лист, без него в РСЯ даже не лезьте.

Собственно, название.

Пишем что угодно, например РСЯ.

Даты проведения,

Если есть фиксированная дата окончания, например, какая-то акция в РСЯ для интернет-магазина. Очень удобно, ибо интернет-магазины только за счет акций и живут, поэтому акций обычно бывает много. Есть немалая вероятность забыть о том, какая кампания за какую акцию отвечает и когда она закончится. Эта настройка автоматически остановит акцию вовремя. В этой же настройке можно настроить временной таргетинг. Для начала советую выставить только то время, когда вы готовы принять звонок, то-есть в рабочее. Иначе есть риск пропустить звонки и потерять клиентов.

Регион показов ставьте свой.

Если работаете только в Москве — не подключайте область, если там нет филиалов — никто не поедет к вам из области, если вы только не андронные коллайдеры продаете, которых в области дефицит — тогда мооооожет быть приедут. Тоже самое касается и провинциальных областей — там люди еще более ленивы. Совсем грустно рекламировать сайдинг в области, когда склад в Питере, а в области навалом леруамерленов, оби и прочих касторам.

Статегия показов.

На старте только ручная стратегия! Не забываем ограничивать дневной бюджет (минимум 300 рублей) и выбирать стандартный режим показов.  

После создания кампании вам необходимо выбрать, на каких площадках РСЯ вы хотите показывать свои объявления. Для этого перейдите в настройки кампании и выберите “Добавить площадку”. Выберите “РСЯ” из списка площадок.

Останавливать объявления при неработающем сайте.

Ставить галочку обязательно, ибо если сайт упадет, а эту галочку не поставить — реклама будет ломиться в никуда, клиентов, понятное дело, конечно же не будет. А бюджет просрете легко.

Адрес и телефон.

Я очень редко вижу показы части объявлений в РСЯ, где указаны адрес и телефон. Адрес разве что если вы с объектом рекламирования находитесь как максимум в 1 километр.

Телефон вообще не показывается, но иногда показывается значок трубки — по клику идет вызов на номер, указанный в этой настройке. Звонок соответствует клику, деньги спишутся соответственно. Не скажу, что это обязательно, но если не заполните, сильно много не потеряете.

Счетчик Метрики.

Самая важная настройка в РСЯ. Наблюдал на собственном опыте, что Директ при подключенной Метрике и с настроенными целями подстраивает показы объявлений на аудиторию, которая наиболее вероятно совершит конверсионные действия. Отключаешь Метрику — конверсия падает.

В обязательном порядке подключать Метрику и настраивать цели. Если на сайте нет действий, которые можно отследить как конверсию — в РСЯ даже не лезьте. Ну типа, если на сайте только текст картинки и номер телефона, нет форм заявки или еще какого-либо интерактива — РСЯ пользоваться не дано.

Далее попадаем в шаг 2 — Создание группы объявлений. Здесь мы создадим шаблон заготовку для будущих объявлений. 

Текстово-графическое объявление в РСЯ.

Выбираем именно этот. Графические объявления уже давно вышли из беты, но показываются один хрен очень редко, и конверсия с них всегда ниже и дороже, чем с ТГО. Видео — это я увидел только сейчас, когда делал скрин. Пока оно видимо в бете, но скоро из него выйдет. Ранее видеодополнения были как часть ТГО, а не отдельный его вид. Заведомо неизвестным инструментом пользоваться пока что рекомендовать не могу.

Создайте текстовые объявления для каждой группы объявлений. Укажите заголовок и текст объявления. Не забудьте добавить ключевые слова и минус-слова, чтобы ваше объявление показывалось только на подходящих площадках.

Заголовок в РСЯ.

Очень важная штука. Ровно потому, что оооочень часто объявления в РСЯ показываются без изображения, текста, быстрых ссылок и всего прочего. По этим 35 символам человек должен однозначно понять, что вы продаете, и заинтересоваться. Хороший пример «Купи Canon 6D Body — объектив в подарок». Крайне хреновый пример «Выбираешь фотоаппарат?» — люди потянуться читать статьи как правильно выбрать фотоаппарат. 

Текст объявления РСЯ.

Заполнять обязательно, раскрывать приемущества покупки именно у вас, или расписать фишки товара, желательно в числовых значениях.

Еще наблюдение: текст объявления, если в нем есть вхождение ключевого слова, тоже является методом таргетинга и определения площадки. Можно указать в нем ключевое слово, а можно просто оффер — тестируйте и оставляйте то,что сработает.

Ссылка.

Должна быть релевантной. Если объявление рекламирует розовых слонов — плохо отправлять ссылкой на голубых — будет отказ.

Быстрые ссылки

Пишите выгоды товара или компании, лучше в числовых значениях. Низкие цены, индивидуальный подход и мы работаем для вас — не рабоает с 2012 года. Пишут такое все, рекомендую от этого воздержаться.

Уточнения не отображаются.

UPD 2024 — иногда отображаются, но ключевые выгоды туда писать разумеется не стоит.

Автотаргетинг.

Система берет тексты, заголовки, ключи в объявлении и пытается на их основе сгенерировать новые ключевые фразы для определения тематики площадки для показов. Менеджеры из Яндекса настойчиво убеждают это использовать. Советую им протестировать эту опцию на собственных деньгаз.

Пока пишем «купить слона». Сюда можно подобрать ключевые слова, до 200 в каждую группу, но я рекомендую на этом этапе  этого не делать, с ключами разберемся позже.

Настройте таргетинг на вашу целевую аудиторию. Выберите регион, время показа объявлений, демографические данные и интересы пользователей.

Минус фразы в РСЯ.

Использовать минус слова на РСЯ категорически не рекомендую — адски сужается охват. Минус фразы в РСЯ и на поиске работают совершенно по-разному. На поиске ключи играют первостепенную роль, а на РСЯ кючевые фразы только определяют тематику площадки для показов.

Пример: минус слово -мужчина, объявление с ключем «мини-юбка», казалось бы, все логично. Но на площадке, где есть статья «Как понравиться мужчинам?» девушкам пишут про мини-юбки, а объявление уже показываться не будет, ибо слово «мужчина» занесено в минус-фразы. Потеря охвата и потенциального клиента.

Регионы показов в РСЯ.

Подтягиваются из настройки РСЯ из предыдущего шага.

Максимальная ставка в РСЯ. Не трогаем